數(shù)字告示的平板革命
人們對(duì)于顯示端效果的苛求，被越來越多的大型化、個(gè)性化的高清顯示應(yīng)用所滿足，追求無止境，從司空見慣，到習(xí)以為常，正如工業(yè)社會(huì)中人們面對(duì)很多其他產(chǎn)物的進(jìn)化軌跡一樣。今天要說的平板顯示器，盡管在當(dāng)下已經(jīng)隨處可見，我們卻不能忽視它近年來的發(fā)展速度，而這一表現(xiàn)在數(shù)字告示應(yīng)用中則尤為明顯。本文也以數(shù)字告示概念的廣義延伸，談一談平板顯示器在數(shù)字告示系統(tǒng)中的應(yīng)用變革。
可以說，數(shù)字告示從其出現(xiàn)伊始，其終端顯示就是以平板形式出現(xiàn)的(按照百度百科對(duì)平板顯示器的定義——平板顯示器是指顯示屏對(duì)角線的長度與整機(jī)厚度之比大于4:1的顯示器件，包括液晶顯示器、等離子顯示器、電致發(fā)光顯示器、真空熒光顯示器、平板型陰極射線管和發(fā)光二極管等)。而且數(shù)字告示市場的迅猛發(fā)展，在很大程度上也歸功于顯示器這一在數(shù)字告示系統(tǒng)構(gòu)建中占主要成本份額的組件價(jià)格的大幅下降。
目前，數(shù)字告示市場高、中、低端應(yīng)用各自占據(jù)一席之地，但從硬件方面來看已經(jīng)逐步往中高端方向發(fā)展，以經(jīng)濟(jì)規(guī)模制勝的廣告機(jī)產(chǎn)品的商家已經(jīng)開始有計(jì)劃地提升產(chǎn)品適應(yīng)性和規(guī)格，比如逐步加入3G等無線傳輸模塊、配置LED背光以及全高清分辨率顯示等，以適應(yīng)未來發(fā)展的需求。在中高端應(yīng)用中，對(duì)于系統(tǒng)穩(wěn)定性、畫面的視覺效果等方面則提出了更高的要求。僅以顯示端而言，隨著應(yīng)用模式、傳輸手段以及后臺(tái)操控能力的進(jìn)一步發(fā)展和增強(qiáng)，包括異型拼接、非常規(guī)格顯示屏以及大型拼接屏等個(gè)性化顯示設(shè)備應(yīng)用越來越多。除了播發(fā)的內(nèi)容之外，顯示設(shè)備本身也成為吸引眼球的磁極。
作為數(shù)字告示系統(tǒng)中呈現(xiàn)播放內(nèi)容的載體，平板顯示器發(fā)展與整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步密不可分。從最初的單體機(jī)到后來的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，從最初的簡單信息顯示到后來的高清互動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)，行業(yè)的每一步變革，都有平板顯示器革新的身影。
高清
人們對(duì)顯示效果的追求，在很大程度上都體現(xiàn)在了對(duì)清晰度的要求上，高清化是大勢所趨。從標(biāo)清480p，到高清720p，再到全高清1080p，攀升的并不只是數(shù)值概念，而是實(shí)實(shí)在在的清晰度感受，甚至于比高清還清楚四倍的4K(4,096×2,160分辨率)顯示器也已經(jīng)有數(shù)家品牌面市，對(duì)于高清化追求可謂執(zhí)著。不論是家用電視還是商用顯示器，人們早已經(jīng)習(xí)慣于高清晰度畫面的呈現(xiàn)，在習(xí)以為常之后，市場還將持續(xù)開發(fā)更高清晰度標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)或者引導(dǎo)人們的高清需求。照此來看，標(biāo)清甚至普通高清被市場選擇所淘汰也是早晚的事。市面上大大小小的面板廠商并不少，高清化也已經(jīng)成為這些廠商生產(chǎn)設(shè)計(jì)的必要選項(xiàng)。
數(shù)字告示高清化應(yīng)用同樣如此，包括播放器、傳輸以及內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)，高清化已經(jīng)是大勢所趨。我們也能夠看到近年來公共場所數(shù)字告示顯示端的新舊更替，從某種程度上可以說正是清晰度要求主導(dǎo)了這種更替。
互動(dòng)
動(dòng)態(tài)顯示、實(shí)時(shí)更新是數(shù)字告示代替原本的燈箱廣告出現(xiàn)的初衷。但要談到這一產(chǎn)業(yè)的革命性突破，是在系統(tǒng)中引入“互動(dòng)”的概念和元素，才真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字告示本質(zhì)的提升。互動(dòng)、分享是新一代數(shù)字告示的重要元素，數(shù)字告示資訊流從單向到雙向的改變，使數(shù)字告示在信息傳遞之外的其他延展性功能可供充分拓展挖掘。
觸控是互動(dòng)應(yīng)用最主要的表現(xiàn)形式，這種自主性的表現(xiàn)形式更能夠滿足使用者對(duì)于參與感的要求，架構(gòu)起一種全新體驗(yàn)。觸控技術(shù)在近幾年大出風(fēng)頭，除了得益于平板顯示器的普及、操作系統(tǒng)納入人機(jī)接口應(yīng)用、材料與生產(chǎn)制造技術(shù)上的突破外，蘋果公司的iPhone營銷策略的成功以及隨后引發(fā)的手機(jī)、平板電腦等消費(fèi)類產(chǎn)品對(duì)于觸控界面的跟風(fēng)，在其中更起到重要作用。特別是伴隨著智能手機(jī)等移動(dòng)信息終端流行，數(shù)字告示結(jié)合移動(dòng)營銷的概念也成為一種前衛(wèi)的潮流被越來越多地應(yīng)用。根據(jù)近期美國一份市調(diào)顯示，45歲以下的人群中，有超過95%的人認(rèn)為觸控為最方便的人機(jī)接口設(shè)計(jì)，80%以上的受訪者認(rèn)為其價(jià)值主要體現(xiàn)在觸控應(yīng)用在使用上的直觀性與便利性。
據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)字告示和專業(yè)顯示應(yīng)用搭載的觸摸屏組件在2013年將達(dá)到540萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)到29億美元，從2010年到2013年臺(tái)數(shù)和收益的復(fù)合增長率分別為46%和55%。教育、室內(nèi)場地、會(huì)議室、零售和交通運(yùn)輸將繼續(xù)成為推進(jìn)觸摸屏市場的主要應(yīng)用。受到iPhone與Windows 7應(yīng)用持續(xù)升溫的影響，數(shù)字告示市場整合觸控(包括多點(diǎn)觸控)及其他周邊設(shè)備等交互式應(yīng)用已經(jīng)成為潮流。
個(gè)性
數(shù)字告示系統(tǒng)富于視覺沖擊力，除了播放的內(nèi)容之外，顯示端本身也成為吸引目光的重要因素。與家用電視的發(fā)展軌跡類似，被應(yīng)用于數(shù)字告示系統(tǒng)中的平板顯示器尺寸也越來越大，越來越纖薄，越來越清晰。而且在單體顯示尺寸不能夠滿足要求之后，拼接墻便應(yīng)時(shí)而生了。
于是我們看到，在行業(yè)展會(huì)上幾乎所有的展位都有一面或大或小的拼墻，播放展示各自的產(chǎn)品或技術(shù)，或者干脆播放電影。拼接大屏儼然已經(jīng)成為每一方展位的主角，誰家若不弄一塊掛上，你都不好意思跟客戶打招呼。
如果說大幅面拼墻能極大提高視覺沖擊力，那么個(gè)性化的顯示則賦予了這種視覺沖擊以有效表現(xiàn)形式。3D和異型拼接就是其中兩種。3D顯示的沖擊力是不言而喻的，目前，主要的一些面板廠商如東芝、飛利浦、三星、索尼等都在研發(fā)裸眼3D顯示技術(shù)和產(chǎn)品，并在數(shù)字告示中有了一部分應(yīng)用案例。而不規(guī)則的異型拼接的價(jià)值目前主要體現(xiàn)在商務(wù)性的應(yīng)用中，在展會(huì)、櫥窗等場所通過不規(guī)整的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出更大的空間利用價(jià)值和視覺效果。在日前于深圳會(huì)展中心舉辦的安博會(huì)上，創(chuàng)維等參展商就展示了異形拼接墻產(chǎn)品。異形拼接在畫面表現(xiàn)的完整性上不及常規(guī)拼墻，但在個(gè)性化展示上卻相對(duì)具有優(yōu)勢。當(dāng)然，以個(gè)性化而言，科視推出的MicroTiles無尺寸、形狀和地域限制的虛擬無縫數(shù)字顯示系統(tǒng)技術(shù)無疑是其中的佼佼者。
值得一提的是，長虹和夏普還分別在安博會(huì)上展示了透明顯示器產(chǎn)品，獨(dú)特新穎的顯示模式引得不少參觀者駐足。可以預(yù)見在不久的將來透明屏幕被應(yīng)用于數(shù)字告示產(chǎn)品宣傳展示，必將成為營銷利器。
低碳
我們往往很難接受電子產(chǎn)品的運(yùn)行也有大量的二氧化碳排放這一事實(shí)，甚至包括我們?nèi)祟惡推渌镆苍跓o時(shí)不刻不在排放二氧化碳。也正因?yàn)檫@些我們無法接受的事實(shí)，如果能更好地去關(guān)注低碳，執(zhí)行低碳，將對(duì)我們的環(huán)境大有裨益。
在低碳和環(huán)保被廣泛關(guān)注的今天，針對(duì)數(shù)字告示的相關(guān)性能也更多地被提及。整個(gè)系統(tǒng)中，能耗大戶無疑是前端顯示器，各大主要顯示器廠商都十分關(guān)注顯示器產(chǎn)品的綠色和低碳，并采取實(shí)際行動(dòng)，比如積極開展3C以及RoHS等認(rèn)證，以保證零件選用及制造過程完全符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制有害物質(zhì)的比率，最大限度保護(hù)人體健康。同時(shí)也積極采用新型降耗技術(shù)，引入LED背光光源等。
液晶革命
關(guān)于DLP、LCD、PDP拼接產(chǎn)品的優(yōu)劣，業(yè)內(nèi)持不同的意見。但液晶在近來漸漸走強(qiáng)的趨勢卻十分明顯。三星從2009年開始以超窄邊拼接產(chǎn)品打開市場局面，夏普、LG也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛推出不同尺寸的液晶平板。而國內(nèi)傳統(tǒng)的DLP廠商，在發(fā)展原有強(qiáng)勢產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，并沒有冷眼旁觀，對(duì)于液晶產(chǎn)品也興致盎然。
深圳安博會(huì)上近乎90%以上都為液晶拼接產(chǎn)品，液晶的強(qiáng)勢可見一斑。
尤其引人關(guān)注的是，國內(nèi)電視產(chǎn)品巨頭康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹等在廠商本次展會(huì)也高調(diào)展示了各自的拼接產(chǎn)品，涉及LCD、PDP各種類型和尺寸。
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